Mostanában egyre többen fordulnak hozzánk azzal a kéréssel, legyen a honlapjuk az első (vagy az elsők között) a Google-ben.
Ez egy teljesen jogos felvetés, és egyrészről örülünk neki, hogy már szinte mindenkiben megjelenik egy korszerűbb szemlélet, másrészről viszont tudjuk ennek a nézetnek a torz hatását is.

Milyen torz hatása lehet annak a célnak, ha valaki első akar lenni a Google-ben?
Miért van rossz hatással ez a cég (online) marketingjére?

Röviden összefoglalva:
1. mert a keresőkben elért helyezés nem lehet cél, csak egy (lehetséges) eszköz
2. attól, hogy valaki az első helyen van, az online bevétele (továbbra is) lehet nulla

Részletekhez kattints!

1. A keresőkben elért helyezést célként megfogalmazni alapvető hiba.
Egy vállalkozásnak nem lehet elsődleges célja az, hogy az első legyen bizonyos keresőszavakra.
Lehet cél a bevétel X százalékos növelése, új ügyfelek gyűjtése interneten, márkaépítés, terméktámogatás, forgalomnövelés... tulajdonképpen bármi, aminek köze van a bevétel növeléshez, de nem az, hogy elsők legyünk. Az online marketing és az üzlet nem l'art pour l'art.

A jó pozíció a Google-ben lehet a feladatlista egyik pontja, az online marketing terv része, de akkor sem egy-egy keresőszóra leszűkítve, hanem inkább szócsoportra, vagy inkább úgy megközelítve, hogy mennyi beérkezőt várunk el a keresők irányából.

2. A keresőoptimalizálást elvárók (megrendelők) legnagyobb hibája általában az, hogy azt gondolják, ez a feladat, ezt kell elérni, és itt vége.
A kereső optimalizálásnak minden feladatot alárendelnek, és elfelejtik, hogy az oldal nem a Google-nek készül, hanem másik embereknek.

Az egy dolog, hogy olvassa a Google is, és el kell érnünk azt (is), hogy a találati listán jó helyen legyünk. De talán sokkal fontosabb, hogy mi történik akkor, miután valaki odajött az oldalunkra?
Mit talál egy látogató a honlapon?
Nehezen érthető, furcsán fogalmazott szöveget? Olyat, amit ugyan megért, de nem úgy van leírva, ahogy az neki nyilvánvaló lenne.
Furcsán felcímkézett képeket, díszítősor szövegeket, furcsa menüpontokat, linkekkel értelmezhetetlenül agyonhalmozott szöveget?
Rengeteg kicsi statisztika és link gyűjtemény ikont, amik érthetetlené teszik a honlap célját? Hihetetlen mennyiségű szóismétléssel megírt szöveget?

Ha csak és kizárólag az a cél, hogy a keresőkben jó helyen legyünk (főleg egy közkedvelt, nagy versenyben levő szóra), furcsa kompromisszumokra kényszerülhetünk a megjelenés és a tartalom oltárán. Ez pedig nem biztos, hogy megéri, hiszen a látogatóknak nem ez kell.
A látogatók választ keresnek a kérdésükre, problémájukra.
Érthető, egyszerű, meggyőző választ.
Minden, ami ezt megakadályozza: káros.
Hiába érjük el azt, hogy a honlapunk az első legyen, ha az elsőség hatására beérkező sok-sok látogatóból szinte senki nem lesz érdeklődő.

Óvatosan a keresőoptimalizálással, mert ha csak erre fókuszálunk, az hiba!