Keszvaltozas.hu: rengeteg hirdetés drága felületeken, kérdéses minőségű weboldallal, és csapnivaló online jelenléttel.

Megint egy rossz minőségű, állami finanszírozású projekt.
Kampány és weboldal elemzés következik.

A meghirdetett, hivatalos weboldalt azonban nem találtam meg elsőre, így csak második, vagy harmadik alkalommal,amikor sikerült lefényképeznem egy plakátot, aminek az oldalán ott a hirdetés, akkor maradt meg a pontos webcím.
Sok köszönet mondjuk nem volt abban, hogy megtaláltam az oldalt, először, nem hittem el, hogy ezt az oldalt reklámozzák folyamatosan.

Kreszvaltozas.hu: akadály a tájékoztatásban

A kreszvaltozas.hu ugyanis sok sebből vérzik, annak ellenére, hogy sok információ van fönt rajta, és vannak ötletes elemei is, szinte akadályozza a hatékony tájékoztatást.
Az egyik legnagyobb gond, hogy alig nyújt többet, mintha megkeresnénk a jogszabályt.
Bár szét van válogatva gépjárművenként a tartalom, de az egyes menüpontokban az információ vagy egy összefüggő, a formázás miatt fárasztóan olvasható szövegben van csak benne, vagy pedig jogszabály idézetekben.

Miért nem lehet rövidebb, emberibb megfogalmazással, jobban formázva érthetőbbé tenni az információt?
Ez olyan, mintha egy jogász készítette volna jogászoknak, vagy legalább is jogi egyetemre járóknak, nem pedig mindenkinek, aki autóval közlekedik.

Miért nem lehet felsorolásokat készíteni, láthatóbb kiemelést, belső linkeket, esetleg többé s érthetőbb ábrát?

Az érthetőséget egyébként az arculat sem támogtaja túl jól. A fehér szövegben alig látszanak a kiemelések például

A főoldalnak is van baja annak ellenére, hogy látszik a készítők szándéka: a száraz témát színesíteni szeretnék például videókkal.

De miért ezzel kezdősik a honlap egyik fő felülete? Miért nem lehet egy magyarázó szöveggel, és néhány megmagyarázott linkkel irányítani az érdeklődőket? A bal oldali menü erre nem elég!

Hogy találjunk meg egy buszon hirdetett honlapot?

Ha már az információ átadásban gyengélkedik ez a honlap, akkor legalább az idevezető út lenne egyértelmű.
Jó a szándék, hogy az autósoknak hirdetünk, amikor vezetnek, de mire számítanak, mindenki ott, rögtön felírja a honlapcímet?
Mert ha ezt nem teszi meg, nem találja meg a honlapot, ugyanis a keresőkben szinte láthatatlan.
Rákerestem a leggyakoribb olyan keresőkifejezésekre, amik érdekesek lehetnek a Kresz változás szempontjából, és nem találtam meg a Google első 5 oldalánál jobb helyen egyszer sem.

Értem én, hogy el kell költeni milliókat arra, hogy  felhívjuk az emberek figyelmét, és felkeltsük az érdeklődését, mert ez fontos dolog.
De ha már ez megtörtént, és az érdeklődés megvan, miért nem figyelünk a honlapra vezető útra?
Egy biztos, keresőoptimalizálás szempontjából eléggé el van szúrva ez a projekt, hiszen még ha a "kresz változás" kifejezésre is (ami maga adomain név) keresünk, akkor sem jön elő a Google-ban a honlap még az első 10 oldalon sem.
(Érdekes hozadéka a rosszul kereső optimalizált, de a látogatók véleményét beengedő, hivatalos honlapnak, hogy az oldal üzemeltetői a keresőoptimalizálással kapcsolatos kérdésekről vitatkoznak a honlap saját fórumán egy látogatóval.)

Ha nem megy a keresőoptimalizálás érdemes hirdetni (?)

Még egyébként innen is lehetne menteni, hiszen miért nem fut egy Adwords kampány (az óriásplakátok és a buszos hirdetések árának töredékéért), amelyik a legfontosabb kereséseknél odairányítja az érdeklődőket a honlapra?
Arról nem is beszélve, hogy egy jól felkészített Adwords kampánnyal (ami pl. külön célozza a bicikliseket, az autósokat és a motorosokat) nagyon hatékonyan lehetne felhívni a figyelmet magára a KRESZ változás tényére az interneten is.

Persze lehet, hogy jobb ez így, hiszen a hivatalos oldalnál sokkal jobban megfogalmazott cikkek illetve weblapok jönnek elő most.
Az Adwords kampány valószínűleg felesleges pénzkidobás lenne hiszen maga honlap sajnos nem képes megfelelően tájékoztatni a látogatókat.

Mi a tanulság?

Ha már ilyenre sikerült ez a KRESZ változás kampány legalább néhány tanulságot vonjunk le belőle:

1. Még ha van keret illetve lehetőség egy erős offline megjelenésre, az online-t ne hagyjuk ki! Sokan fogják használni.
2. Figyeljünk az offline-ban használt szlogenre, illetve kifejezésekre: keresőoptimalizálásnál készüljünk fel arra, hogy ezeket keresni fogják.
3. Használjunk Google Adwords hirdetéseket azért, hogy azoknál a keresőszavaknál is ott legyünk, amik (még) nem jók keresőoptimalizálás szempontjából.
4. A honlap lehetőleg idézze vissza a hirdetést. Megjelenésben és szövegben illeszkedjen a kettő. Nyugodjon meg a látogató, hogy jó helyen jár!
5. A honlap szövegezése legyen a legegyszerűbb, hogy mindenki megértse, aki a célcsoportba tartozik.
6. A honlap szövegének elrendezése inkább támogassa a megértést és az információ átadást, ne pedig akadályozza (felsorolások, kiemelések, belső linkek, ábrák, stb.)
7. A nyitó oldal fő tartalmi felületén a legaktuálisabb dolgok fogadják a látogatót (szövegesen is!). Jó ha van videó, jó ha vannak hozzászólások és fotók, de a szöveges irányítást kihagyni hiba.

Kihagytam valamit?
Nektek mi a véleményetek az oldalról és a kampányról?